Mediaset ha deciso di ridurre i costi di produzione della fiction tagliando del 30% i costi orari delle produzioni. "Per il nostro palinsesto la fiction resta un genere strategico", spiega Giancarlo Scheri, da due anni al timone del settore, "e vogliamo continuare a produrre le stesse ore di sempre, e anche di più, per portarla anche sui nuovi canali a pagamento. I valori attuali di mercato però non sono più sostenibili, specialmente in questa fase di generale depressione economica".
La crisi sta picchiando duro sulla pubblicità di Rai e di Mediaset. I primi mesi dell'anno registrano un calo stimato del 20-25% per la raccolta di Sipra e del 12-13% per Publitalia. A meno di un'inversione di scenario, alla Rai mancheranno tendenzialmente 150 milioni di ricavi dagli spot e a Mediaset 250-300 milioni, proprio mentre i due operatori sono alle prese con la transizione accelerata al digitale terrestre, che richiede forti investimenti sulla rete e sui contenuti. I due broadcaster hanno messo sotto stress tutti i costi. Alla Rai il nuovo direttore generale Mauro Masi, stimando un risultato negativo previsionale di bilancio per 120 milioni, ha annunciato una manovra di risparmi che presenterà entro maggio e che riguarderà anche il prodotto e dunque anche la fiction. Masi non ha ancora portato in Cda la prima revisione del piano di produzione 2009 di Rai Fiction, che prevede una riduzione di 10 milioni di euro sul budget di 290 approvato dal precedente consiglio. Adesso si aspetta di vedere che rimbalzo avrà sulla Rai la svolta produttiva di Mediaset. "Ci auguriamo che tutto il mercato ci segua", dice Scheri, "e credo che sia interesse anche della Rai abbassare i prezzi".

Fonte: Prima Comunicazione n. 395 - maggio 2009